Pourquoi Une Rolex Batman Est-elle Si Chère?

Acheter une Rolex neuve aujourd’hui, c’est se heurter à un paradoxe commercial : les gens l’aiment, beaucoup l’achèteraient, combien réussissent ?

Hans Wilsdorf et tous ceux qui l’ont suivi ont fait les choses correctement et toujours à temps.

Hans Wilsdorf

1942 Hans Wilsdorf fondateur Rolex

Lorsqu’au début des années 1900 la montre se retrouve définitivement au poignet, elle ouvre un océan d’opportunités autour de :

  • Usage
  • Développement technique
  • Statut

Ce dernier est la raison principale pour laquelle Rolex est aujourd’hui la montre la plus recherchée sur la planète, et aussi par rapport aux marques qui proposent des produits artisanaux et/ou mécaniquement plus avancés pour le même prix.

Mais cela fait partie de tous les jeux. En musique par exemple, à même niveau de professionnalisme d’un groupe il y a des genres qui s’écoutent plus parce que plus faciles mais qui ne sont certainement pas meilleurs pour cela.

Un produit est très recherché non seulement parce qu’il est très fort dans ce qu’il promet de faire ; il l’est surtout lorsqu’il est capable de faire percevoir au consommateur qu’avec lui il pourra aller beaucoup plus haut. Parfois, ce n’est qu’une suggestion.

C’est l’aura que chaque entreprise aimerait toujours créer autour de ce qu’elle produit.

1926 Rolex Oyster

1926 Rolex Oyster octogonale

Au début, Rolex se concentrait uniquement sur les innovations.

Pour n’en citer que deux que l’on connaît désormais très bien, le boîtier Oyster qui marqua l’arrivée de la première montre étanche – et adaptée à un usage quotidien, et la GMT-Master qui fut en 1955 le premier garde-temps conçu pour les vols transcontinentaux alors naissants.

1955 Rolex GMT-Master

1955 Rolex GMT-Master

Mais Rolex a depuis longtemps évolué.

Décidant que le concept de la montre, mûri et divisé en styles et collections précis, lui convient, elle préfère aujourd’hui se concentrer sur le perfectionnement de tout ce qu’elle a créé jusqu’à il y a plus d’un demi-siècle. Et de concevoir de nouvelles stratégies commerciales toujours plus pointues.

Le paradoxe que j’évoquais au début de l’article est que dans le monde un nombre impressionnant d’acheteurs potentiels réels d’une Rolex sportive en acier (peut-être quelques centaines de milliers d’individus), ne verront guère une GMT-Master 2 Batman, à moins qu’ils ne soient prêt à l’acheter sur le marché gris et pour plus du double du prix catalogue.

Rolex GMT Master II « Batman » 2019 126710BLNR

Ce fait rend fous les passionnés de corona.

Selon la voix de la marque, les livraisons au compte-gouttes aux détaillants officiels servaient déjà depuis quelques années à contrer le marché parallèle, mais quelque chose signifiait que les choses allaient exactement à l’opposé.

C’est un jeu beaucoup plus subtil qu’on pourrait normalement l’imaginer.

En fait, aujourd’hui, plus d’une marque de luxe suit les traces de Rolex et du Saint Graal de la montre en acier. Audemars Piguet et Patek Philippe par exemple, qui ont en commun avec les sacrées une très forte demande pour leurs fers de lance respectifs : la Royal Oak et la Nautilus.

Rentrons maintenant dans les détails du GMT Master 2 le plus demandé du moment.

Il a fallu beaucoup de temps à Rolex pour construire la manie Batman et le prix à quatre chiffres auquel elle passe de main en main aujourd’hui.

Rolex GMT Master II Cerachrom 2005

Rolex GMT Master II Cerachrom 2005

En 2005, à l’occasion du 50e anniversaire de la GMT-Master, la maison remplace pour la première fois la lunette en aluminium par une lunette en céramique. Entièrement noire avec numérotation PVD or, elle était montée sur la référence or 116718. Deux ans plus tard, elle se retrouvait dans la version acier aujourd’hui abandonnée.

2007Rolex 116610LN

2007Rolex 116610LN

Comme cela s’est produit ensuite pour d’autres modèles tels que la Daytona, cela semblait être une mise à jour normale de la Rolex : un nouveau matériau car il était plus durable, inrayable, etc.

Le premier Batman arrive en 2013. La Maison souligne alors pour la première fois la coloration bleue et noire de la lunette Cerachrom et l’impossibilité, jusqu’à présent, de créer une double palette de couleurs sur une lunette monobloc en céramique.

Rolex Batman 2013

2013 Rolex GMT Master II « Batman » 116710BLNR – Copyright Gadgetmac // Nest Photo – photo originale

L’insolite GMT entame ainsi le processus commercial classique de la Maison réservé aux sportifs de l’acier, mais au départ elle n’était pas si rare, dont la preuve est que le marché parallèle la proposait avec une belle majoration mais très loin des prix d’aujourd’hui .

Au contraire, la demande était forte car Rolex avait décidé de ne pas encore accorder de céramique au modèle le plus classique et le plus original de la collection : le Pepsi.

Désormais, c’est de l’histoire récente.

Rolex a su attendre le bon moment et entre-temps n’a cessé d’accumuler les éloges (commandes). Lorsque le nouveau Pepsi avec lunette Cerachrom a finalement été vu en 2018, le marché a littéralement explosé.

Rolex GMT-Master II Pepsi

Rolex GMT-Master II Pepsi 2018

L’arrivée de la réédition du premier modèle avec une lunette en céramique bleue et rouge scintillante a élevé la manie GMT-Master à des niveaux dangereux.

Quelle pourrait être la prochaine étape pour la saison 2019 ?

La mise à jour du Submariner, comme selon beaucoup et la vision de la marque, nécessite beaucoup de temps, ou continue de frapper pendant que le fer est chaud. Entre les deux, le conseil a choisi la deuxième hypothèse, donc environ six mois avant Baselworld 2019, quelqu’un a commencé à répandre la rumeur que le Batman 116710BLNR serait hors de production.

De nombreux visiteurs du blog clubby ont commenté dans l’article prévisionnel 2019, inquiets de cette même rumeur et rassurés par le soussigné qui, ignorant que tout ce qui n’appartient pas au conseil d’administration de Rolex, s’est chamboulé.

Ma réponse a été qu’il n’y avait pas de signal concret de ce départ (le modèle était au catalogue jusqu’au début de Bâle et théoriquement commandable), mais de Genève ils n’ont envoyé que les signaux qu’ils voulaient.

Le 20 mars dernier, veille de Baselworld habituellement dédié à la presse, Rolex abandonnait le Batman mais dévoilait dans le même temps la référence 126710BLNR, un modèle avec un mouvement remis au goût du jour et différent de l’extérieur uniquement pour monter un bracelet jubilé.

GMT-Master II Batman

GMT-Master II

En résumé.

La stratégie Rolex autour de la GMT Master 2 s’est théoriquement achevée sur 14 bonnes années si l’on considère la 116718 du jubilé comme la première à monter la lunette en céramique (uniquement noire).

Je ne dis pas que tout s’est décidé en 2007 – lorsque la version avec boîtier en acier est également entrée au catalogue – mais attendre tout ce temps avant de sortir le Pepsi en céramique était absolument le résultat d’une action préméditée depuis le début, même si définitivement vérifié et confirmé d’année en année et sur la base d’une équation dans laquelle il n’y a que deux variables : les demandes et les livraisons.

Plus qu’un plan marketing lié à l’horlogerie, cela ressemble à une tactique vue dans une finale d’un trophée mondial d’échecs.

Batman du marché parallèle GMT-Master II

© WATCHFINDER www.watchfinder.co.uk

Au moment d’écrire ces lignes, en cherchant sur Google un Batman, l’ancienne référence coûte de 13 500 à 16 500 euros avec des pointes à plus de 18 000 euros pour le modèle 2019 avec bracelet jubilé.

Si l’on ajoute à ce qui a été écrit jusqu’ici qu’il s’agit d’une Rolex en acier, plus demandée justement à cause de son prix nominalement plus bas, mais dopée par la rareté des pièces mises sur le marché par rapport à la demande (docet Daytona), bon gré mal gré, les raisons pour lesquelles une Rolex Batman coûte si cher existent, ou disons qu’elles tiennent le coup.

Maintenant la question se pose :

Quel Batman acheter ?

J’écris ceci à contrecœur car à moins qu’il ne s’agisse d’un deuxième poignet, je n’achèterais jamais une Rolex auprès d’un revendeur non officiel.

Ce n’est pas qu’une question de principes mais c’est la seule façon d’acheter n’importe quelle montre, du moins parmi celles d’un certain niveau.

Si vous voulez vous approprier un Batman, et pas seulement en peu de temps, mais assurez-vous de ne pas attendre des ANNÉES pour rien, si vous ne connaissez pas bien un revendeur officiel, le seul moyen est de vous mettre entre les mains de un revendeur parallèle. À ce stade, cependant, choisissez-le bien. Ne pensez pas à qui vous fait 500 euros de moins mais au numéro le plus dangereux à sa gauche.

Rolex 116710BLNR

116710BL NON

Si vous n’avez pas tout cet argent disponible vous pouvez toujours opter pour un échange partiel mais sachant que votre interlocuteur sait très bien à quel point tout le monde (vous y compris) bave pour le GMT qui tire son nom du côté obscur de Bruce Wayne.

Vous pouvez également d’abord récupérer de l’argent en vendant votre appareil d’occasion. C’est aussi la meilleure période de l’année pour vendre.

Mais lequel des deux BLNR acheter ? Il est naturel que le modèle 2019 coûte encore plus cher car étant le dernier en date, il y en a peu.

Cependant, en supposant que je me retrouve dans cette situation, je choisirais la première série Batman et pour deux raisons simples :

  1. Le 116710BLNR fut le premier, il diffère du dernier pour le bracelet Oyster et pour le « vieux » mouvement 3186 : ce sont tous des détails qui le définissent.
  2. Elle n’est plus produite et de toute façon elle finira sur le marché et les livres s’en souviendront toujours comme la première Rolex avec une lunette en céramique bicolore.

conclusion

Mais même dans le monde des couronnes, ce n’est pas toujours que du soleil et des roses.

Dans un passé récent, nous avons également assisté à des baisses soudaines « d’appétit » sur des modèles très demandés tels que le Milgauss 116440GV. En 2007, contre un prix catalogue de 5 065 euros, il a également été vendu par le parallèle pour 10 000 euros.

Rolex Milgauss 116400G

Rolex Oyster Perpetual Milgauss 116400G

Cela fera-t-il également partie d’un design ? Peut-être mais rien n’est jamais sûr à 100% et ce qui est arrivé au Milgauss pourrait aussi arriver à d’autres modèles, dont le nouveau Batman.

Si, naturellement, vous ne voulez pas attendre des années ou dépenser deux fois plus, jusqu’à ce que la Maison reprenne la main (et qui sait comment elle le fera), la Submariner est toujours une alternative valable à ces trois GMT-Master 2 avec Lunette Cerachrom qu’ils continuent de casser le box-office. Le trouver par les voies officielles n’est pas impossible.

En juin un ami m’a appelé pour me dire qu’avant de partir en vacances il souhaitait compléter sa tenue de plage avec un accessoire très extra. Ses idées allaient déjà dans le sens de cette virole en céramique unidirectionnelle et rigoureusement noire. Joli cadeau et vu la période je dirais indispensable.

Rolex Submariner 116610LN

Rolex Submariner Date 116610LN

Après m’avoir demandé un avis, dans lequel j’ai exprimé ma sympathie pour Date no. 114060, il se lance immédiatement à la recherche d’une Submariner Date référence 116610LN.

Au deuxième concessionnaire consulté (il habite une capitale moyenne qui n’en compte que deux) le propriétaire a répondu qu’il n’était pas disponible pour le moment mais qu’il le lui procurerait au plus tard dans un mois. Il est arrivé après moins de trois semaines et il l’a ramené chez lui très heureux, évidemment en réduction par rapport aux 7 900 euros de la liste de prix, il n’en a même pas parlé.

Avec les Submariners les choses sont plus simples et franchement je ne les vois pas vraiment comme un palliatif.

Je le répète : seulement si vous connaissez bien un revendeur – c’est-à-dire que vous avez récemment acheté au moins une montre chez lui – commandez un Batman 2 et oubliez-le. Un jour, vous recevrez un coup de téléphone, d’autant plus heureux qu’il est totalement inattendu, et une fois que vous l’aurez en main, vous pourrez en faire ce que vous voudrez.

Tôt ou tard, ce sera Rolex qui révisera à nouveau les règles du marché : elle seule peut le faire et en agissant sur au moins ces deux fronts :

  • Réduire les temps d’attente
  • Augmenter les prix catalogue

Qu’est-ce que tu en penses?

Attendez-vous par hasard de recevoir une Rolex ou envisagez-vous d’acheter une Batman ? Si oui, comment allez-vous vous déplacer ?

Parlez-en à tout le monde dans un commentaire.

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