« Comme il y a maintenant beaucoup d’acteurs dans l’industrie, le contenu et les idées deviennent rapidement redondants » – Dans une interview de carrière avec Alexander Galievsky, partenaire commercial de Leonie Hanne

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Si vous êtes sur Instagram et dans le cosmos de la mode, le nom de Leonie Hanne vous dira sûrement quelque chose : la belle blogueuse d’OhhCouture s’est fait un nom avec des photos de voyage impressionnantes et s’est concentrée sur des photos de mode parfaitement stylées au cours des deux dernières années, ce qu’elle fait maintenant fait partie intégrante des grands internationaux sur Instagram. 1,9 million de followers admirent leur vie de jet set entre les défilés Dior et les shootings de campagne pour Michael Kors ou La Mer.

Sur sa chaîne Instagram, vous pouvez la voir occupée et toujours en tournée à Milan, Marrakech, Paris – mais vous voyez rarement son partenaire commercial Alexander Galievsky.

Il a été aux côtés de Léonie à un niveau professionnel pendant près de trois ans, a quitté son emploi stable à la banque pour la société commune et a depuis voyagé avec Léonie dans le monde entier en tant que petit ami, photographe, manager et assistant. Comme beaucoup d’autres maris Instagram qui travaillent à temps plein aux côtés de leur partenaire, Alex a pris en charge les aspects opérationnels et commerciaux de l’entreprise d’influence de sa petite amie. Il prend non seulement de superbes photos, les traite et trouve les légendes appropriées, mais s’occupe également de vérifier les contrats ou de communiquer avec les partenaires de coopération. Sa maîtrise en finance et statistiques l’a peut-être parfois aidé, mais Alex a dû acquérir de nombreuses nouvelles compétences en tant que partenaire à part entière dans le secteur des influenceurs. Avec son aide, Léonie s’adresse désormais à un large public, a mis en place des campagnes réussies et a été retenue comme modèle pour des magazines tels que Elle, entre autres.

À quoi ressemble le travail d’un mari Instagram et comment fonctionne une relation qui est aussi un modèle économique ? Je voulais le savoir et bien plus encore de la part d’Alex.

Salut Alex! Que cela se soit passé avec l’interview n’est pas si évident, après tout, Léonie et vous êtes sur la route sans arrêt.

Oui, nous sommes à Rome en ce moment.

Puis?

Ensuite, nous allons à Londres pour une journée, où nous avons notre appartement principal à côté de Hambourg. Puis à Milan, au Portugal, à Cannes, à Saint-Tropez, à Cannes et encore à Londres.

Ce voyage constant ne vous pousse-t-il pas à vos limites ?

Cela peut être très intense, surtout les nouvelles impressions, le décalage horaire, il faut constamment se réajuster. Mais ça vaut le coup juste pour ce que vous obtenez en retour.

Vous n’êtes pas seulement l’amie de Léonie, mais aussi son partenaire commercial. Depuis combien de temps faites-vous partie de l’entreprise?

Depuis 2016. C’est à ce moment-là que nous avons commencé à y travailler à temps plein. Nous nous sommes rencontrés tous les deux à l’université de Hambourg, où nous avons suivi un double cursus.

Pendant ce temps, Léonie a commencé ses chaînes début 2014 et je l’ai aidée pour la première fois la même année en été. Moins d’un an plus tard, nous savions que nous voulions nous concentrer complètement là-dessus.

Séparer le professionnel du privé est presque impossible dans votre cas. Vous travaillez indirectement non-stop et avez peu de vie privée. Cela a-t-il un effet négatif sur votre relation ?

Non, nous aimons tous les deux travailler et nous aimons faire en sorte que les choses se sentent bien. Nous veillons également à ne pouvoir être en couple que de temps en temps.

Si vous deviez écrire une entrée Wikipedia sur vous-même, quel serait votre titre de poste et votre première phrase ?

Instagram Mari, haha. Je dirais que je m’occupe de tout, surtout de ce qui se passe « en coulisses » et prends en charge toute la production : des photos sur Instagram aux vraies campagnes.

Léonie sort souvent avec beaucoup d’autres femmes, donc forcément vous aussi. Être le coq dans le panier, c’est vraiment sympa. Mais la main sur le cœur : ça vous énerve ?

Il est impressionnant de voir combien de femmes fortes et prospères travaillent dans cette industrie relativement petite. Il y a des frictions, mais il y a maintenant assez d’influence masculine des maris Instagram, haha.

En parlant de maris Instagram. Il y a des préjugés…

Pour être honnête, je n’en ai jamais entendu parler auparavant. Je suis proactif et j’aborde le cliché avec un clin d’œil.

Tout ce que Léonie expérimente (à part se tenir devant la caméra), je le vis et l’aide à le façonner. Nous avons encore deux employés – un assistant et un créatif – mais je m’occupe de tout, de la logistique, de la planification et de l’organisation en passant par la photographie, le tournage, la post-production, la sélection des tenues, etc.

Qu’avez-vous appris à l’origine ?

J’ai fait mon Master en Finance et Statistiques et j’ai travaillé dans le marketing en ligne, la business intelligence et le CRM dans une banque.

Quels étaient vos projets de carrière ?

J’ai toujours aimé les chiffres. Mon travail à la banque était donc presque mon objectif de carrière – juste avec plus de responsabilités personnelles.

Et pourtant tu démissionnes.

Droit. Léonie et moi avons eu notre première entreprise pendant nos études et nous nous sommes vraiment appréciés en tant que partenaires commerciaux. Nous avons toujours voulu travailler de manière indépendante et être responsables de tout nous-mêmes. Et nous savions que la plateforme pouvait nous donner exactement cette opportunité.

Comment vos parents ont-ils réagi à votre démission ?

Quand j’avais quatre ans, mes parents sont venus d’Ukraine avec mon frère et moi en Allemagne. J’ai étudié et, comme je l’ai dit, j’ai travaillé dans une banque par la suite. Alors vous pouvez imaginer : cela semblait être un travail solide, surtout pour mes parents. La décision d’arrêter les a donc choqués, mais ils l’ont maintenant compris et suivent tout avec beaucoup de plaisir et de fierté.

Vous connaissez les chiffres, mais certains domaines doivent vous être inconnus. Avez-vous dû vous renseigner davantage pour pouvoir soutenir Léonie ?

Oui, j’ai dû apprendre beaucoup à partir de zéro. Surtout au début, comment prendre des photos, éditer, gérer un site web, rédiger des factures et ainsi de suite…

De qui avez-vous le plus appris sur l’industrie?

Un peu de tous les collègues. Que ce soit par des photographes ou d’autres qui travaillent dans l’industrie depuis longtemps. Principalement par essais et erreurs, hehe.

Quel a été le plus grand apprentissage ?

Que tout est possible dans cette industrie si vous le voulez vraiment et travaillez dur pour cela.

Comment imaginer votre travail au quotidien ?

Il n’y en a pas, car les jours dépendent beaucoup des travaux, des projets et des saisons. Cela va d’une pure journée de bureau à une séance photo de couverture à n’importe quel endroit.

Après tant d’années en affaires, que diriez-vous : d’où vient votre succès ?

Nous sommes tous les deux très passionnés par tout ce que nous faisons. Je suis convaincu que si vous suivez tout avec passion, tout ira bien à la fin.

Quels sont tes projets à long terme?

Nous sommes très satisfaits de notre parcours actuel. À long terme, nous aimerions devenir encore plus engagés socialement et, en particulier, mettre davantage l’accent sur le domaine de l’autonomisation des femmes.

Vous avez accompli beaucoup de choses ensemble. Léonie est bookée par Dior, a récemment fait la couverture de Velvet ou fait de la publicité pour Huawei. Quel a été le plus grand point culminant jusqu’à présent?

Les choses dont nous sommes tous les deux très fiers incluent la première couverture de magazine de Léonie et lorsqu’elle était le visage publicitaire d’une campagne internationale dans plus de 250 magasins.

Vous avez commencé avec le blog OhhCouture puis êtes devenu célèbre sur Instagram. En attendant, l’esthétique des photos a changé, vous tournez également des vidéos promotionnelles et êtes même représentés sur YouTube. Devez-vous continuer à vous réinventer dans cette industrie?

Absolument! Il faut se réinventer – peu importe dans quel domaine – pour ne pas s’ennuyer soi-même. Et comme il y a maintenant beaucoup d’acteurs dans l’industrie, le contenu et les idées deviennent rapidement redondants.

Chez Journelles on parle beaucoup de sujets liés à l’avenir de l’industrie et du succès sur Instagram. Comment voyez-vous l’industrie aujourd’hui et évaluez-vous son développement actuel ?

Je vois le développement divergent. D’une part, beaucoup dans l’industrie deviennent plus professionnels et agissent comme une entreprise, d’autre part, les barrières à l’entrée sont très fluctuantes – même pour les joueurs qui le font à cause de l’argent, du style de vie ou autre. En général, cependant, les médias sociaux servent exactement ce que beaucoup de gens veulent consommer et ont toujours eu – juste sous une forme différente.

Beaucoup parlent également de ce qui se passera lorsque de nouvelles filles Instagram se joindront chaque jour et que la bulle éclatera probablement à un moment donné. Qu’est ce que tu penses de ça?

Je ne pense pas que vous puissiez parler d’une bulle avec plus de filles Instagram. Le consommateur détermine le succès et régule ainsi le marché en même temps. Si les filles Instagram sont de grandes personnalités, produisent un excellent contenu et aiment ce qu’elles font, elles obtiendront une bonne réponse.

Pouvez-vous vieillir en tant que star d’Instagram ou s’agit-il d’une entreprise qui n’est pas assez durable pour avoir des perspectives professionnelles au-delà de la quarantaine ?

Nous avons tellement d’idées depuis longtemps et de nouvelles sont ajoutées régulièrement. Nous n’avons pas encore réfléchi à tout, mais nous mettrons en œuvre bon nombre de ces idées bien avant quarante ans.

Existe-t-il un modèle économique pour les deux prochaines années ?

En raison de notre expérience professionnelle, nous avons déjà fait beaucoup de choses différentes – que ce soit en tant que conférencier à la production. Pour les deux prochaines années, il y a divers sujets que nous aimerions réaliser, mais ne sont pas encore prêts pour une décision.

La planification familiale joue-t-elle un rôle ?

Léonie et moi aimons tellement ce moment que ce n’était pas encore un sujet spécifique. Mais « ne jamais dire jamais ».

Nous vous souhaitons une bonne continuation et un bon voyage !

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